户外广告地址的选择：

按照地理学观点，在位置地的选择过程中必须遵循满足较低要求规律、优选法则和综合适度法则，而较大限度地传播广告信息，赢得人们的认同，是任何广告活动的基本目标，这两者的结合，使户外广告牌的位置选择必须遵循下列四个基本原则，各原则在位置选择过程中的侧重点不同，却又紧密相连、共同作用，统一构成户外广告牌位置选择的原则体系。

一、选择原则

1、人流较大原则。它是户外广告牌位置选择的第一原则。广告的本意即让大家都知道，人员流量越大，意味着可能见到此广告的人越多，它影响到的人越多，意味着广告波及的范围越广，才越有可能达到良好的广告效果。

2、视觉效果较佳原则。成功的广告是给人留下深刻印象的广告。内容再好的广告，如果不能让人们有机会充分了解是很难获得成功的。所以在户外广告牌的位置选择中必须充分注意视觉效果的问题，广告牌本身的大小、形状;广告牌位的高低、远近;被选位置地的光线明暗等都会直接影响到人们的视觉效果，进而影响着人们对广告内容的了解程度，故在户外广告牌位置选择时要力求达到视觉效果较佳。

3、环境整合性原则。户外广告牌不是孤立地摆在所选位置上，而是置身于周围背景环境之中，自然而然会受到背景环境的影响，而它也会影响到周围环境，所以在其位置选择中必须注意到广告牌不能防碍现代交通的发展，又要考虑到重点建筑和整体街道的自然美，尽量作到广告牌与整体环境的和谐统一，即环境整合性原则。

4、综合平衡原则。从理论上讲，在一定范围内对于特定户外广告牌，肯定存在人员流量较大，或视觉效果较佳，或与环境相整合的位置，但在现实生活中，能同时满足上述三条原则的位置并不多见，所以在实际的位置选择中通常是综合考虑三条原则，平衡各单项“较佳位置”的影响，寻求一种整体的“较佳位置”，较终确定的广告牌位置往往就是这种“整体较佳”的位置，这就是户外广告牌位置选择的第四条原则—综合平衡原则。

二、选择的步骤

1、广告分析。广告分析首先是广告定位分析。广告定位是一切广告活动的中心，只有对广告定位有了准确把握，才能卓有成效的开展广告活动。户外广告牌的位置选择自然要以广告定位分析作为一切活动的开端，此外还要具体地对广告类型、产品种类、诉求对象等内部影响因素进行分析，以期为位置优选提供依据。

2、位置优选。结合广告分析，对区域范围内每类位置的特点加以评价，确定适合特定广告牌的位置类型，并从中筛选出条件较优的一组位置地，以备进一步考察。

3、实地调查。实地调查的对象是优选出来的若干位置地。调查内容主要有两部分:一是位置地及周边环境，如交通状况、建筑物类型与格局、地形条件等;二是位置地的活动人群，如过往人员流量、周围人口密度等。 4、综合评估。把广告分析、位置优选、实地调查的结果加以综合统计，对每一个备选位置地进行分析评估，逐一评价其优劣，排列出各位置地对特定广告牌的的适宜程度。

5、位置确定。依据上述各步骤得出的结论，较终确定户外广告牌的位置，在这个“整体较佳”的位置上摆设广告牌。

6、信息反馈。这一步骤实际上是位置选择结束后，对选择正确与否、效果如何的一种事后调查。这种信息反馈是必要的，它一方面可为今后的位置选择积累经验，另一方面又是此次位置选择的一种可能的调整或补救措施。

在实际操作过程中，六个步骤并没有明显的区分，有时甚至是交织在一起同时进行的，比如位置优选与实地调查、综合评估与位置确定等往往就很难分出明确的时间界定。从这一角度看，上述六个步骤也可以看成是户外广告牌位置选择的六个环节，而各环节相互交织、环环相扣，贯穿于整个位置选择过程中。在市场竞争中，广告日益成为商家制胜的重要武器，户外广告牌作为广告活动的一种媒体，具有位置固定的特点，因而位置的选择对于能否充分实现其广告效果具有十分重要的意义，在广告活动中应予以高度重视。